Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使(s大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别hǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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