周嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么(me)贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金(jīn)额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺(yì)人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了(le)大众视角，获得了(le)更多(duō)的(de)关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随(suí)之(zhī)水涨船(chuán)高(gāo)。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的(de)知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时(shí)透露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带(dài)来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭(píng)一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节(jié)举(jǔ)办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的(de)价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开(kāi)始陆(lù)续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每(měi)人玩一(yī)天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费(fèi)就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的(de)还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没(méi)有那么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意(yì)味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者越来(lái)越多，那么(me)，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后(hòu)发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也(yě)同样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力(lì)”什么(me)时候(hòu)成(chéng)了卖不动(dòng)的(de)遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字)这(zhè)些人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐(lè)节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到(dào)底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈起(qǐ)音乐节(jié)的(de)时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够的成(chéng)长，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力(lì)放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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