Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(gu找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思ān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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