很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhon中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名e14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zh中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名òng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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