Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(z三公分是多少厘米 三公分是多少毫米hòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。<三公分是多少厘米 三公分是多少毫米/p>

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的三公分是多少厘米 三公分是多少毫米兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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