今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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