很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近2妥否的意思是什么，妥否的用法0年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone 妥否的意思是什么，妥否的用法SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消妥否的意思是什么，妥否的用法(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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