其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜(yí)的(de)入(rù)场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上(shàng)，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在(zài)购票观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐(lè)节的(de)主流受(shòu)众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的(de)快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说(shuō)到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵(zhèn)容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期(qī)举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提(tí)到(dào)“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有(yǒu)的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如果你102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票价(jià)还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价(jià)压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论(lùn)是(shì)演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码