既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(n妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西èi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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