Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(1亿等于多少万gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)1亿等于多少万摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(li1亿等于多少万è)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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