很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(s这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊hēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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