今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(mín特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任g)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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