“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōn唐山大地震和汶川大地震哪个严重g)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一唐山大地震和汶川大地震哪个严重(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(唐山大地震和汶川大地震哪个严重yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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