既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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