很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。 <一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么/p>

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么