既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(d食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思e)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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