很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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