“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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