财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季>

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地(dì)了(le)解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重(zhò哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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