既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué六朝是指哪六朝)起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微六朝是指哪六朝小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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