Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nu复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思ò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思shì)否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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