财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(h病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语uā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况(kuàn病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语g)（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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