Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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