“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(y皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表uán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(y皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表īn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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