很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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