“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zū半夜被C醒是一种什么样的感受n)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健半夜被C醒是一种什么样的感受(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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