既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(反函数常用公式大全，反函数运算公式duō)多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业反函数常用公式大全，反函数运算公式良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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