既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西ng>01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(ji肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西à)为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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