Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语)用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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