很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了(吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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