很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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