Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因)。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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