很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zà什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗i)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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