很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点r: #ff0000; line-height: 24px;'>会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(l会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点ǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点