Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Faceb灰姑娘作者是安徒生还是格林ook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出灰姑娘作者是安徒生还是格林类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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