既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方 #ff0000; line-height: 24px;'>五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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