身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的-惠安汇通石材有限公司

身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布停(tíng)更，引(yǐn)发外(wài)界对“身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万粉丝的影(yǐng)视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传言，他没有停更(gèng)，但(dàn)确实比较(jiào)艰难。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因(yīn)为(wèi)粉(fěn)丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解说(shuō)本来就不(bù)好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台、赛道(dào)还是(shì)与广告(gào)投放(fàng)相关的环境(jìng)问题所致(zhì)？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该如何(hé)，才能(néng)养活(huó)自(zì)己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下(xià)来基(jī)本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到其(qí)作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有不少(shǎo)视(shì)频“长(zhǎng)度(dù)以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里木(mù)鱼水心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止，四个(gè)多月没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作(zuò)激励，还不(bù)够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年(nián)一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过靠(kào)创作激(jī)励养不活(huó)创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单(dān)才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告了，那他上一次(cì)的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼(yú)水心做了一则观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则视(shì)频中。据花火后台数据(jù)，木(mù)鱼水心(xīn)的(de)植入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也合作(zuò)过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人(rén)士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不(bù)到广告(gào)了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的(de)文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可支配支出(chū)减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出(chū)，消费不增长对营销的转化要求进一(yī)步(bù)提升，广告营销面临突(tū)破和变革(gé)的(de)要求。因此，找到细分赛道(dào)上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或者更接近(jìn)消费者(zhě)的(de)博(bó)主成为(wèi)品牌主的共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐证(zhèng)这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等(děng)领域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车(chē)、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新(xīn)领(lǐng)域的(de)消(xiāo)费(fèi)需(xū)求，吸(xī)引更多品牌主与B站进(jìn)行合(hé)作(zuò)。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同(tóng)比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上(shàng)并不是一(yī)个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在日(rì)前(qián)透露很久没(méi)有商品方找他(tā)们打视频广(guǎng)告(gào)了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类(lèi)解说最对口(kǒu)的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实今年影视(shì)类(lèi)投放应该不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数(shù)量是超(chāo)过去年(nián)的。”但(dàn)整体预(yù)算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投(tóu)头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化成(chéng)带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前(qián)（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状(zhuàng)态(tài)要(yào)么就是缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现前(qián)景一(yī)定程度(dù)上和(hé)该(gāi)领域(yù)内的(de)品牌数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车(chē)其(qí)实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也(yě)能接到广告(gào)，这就是(shì)一个更普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有合适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉(fěn)丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这两点，当(dāng)一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个人推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可能(néng)和(hé)个(gè)人内(nèi)容规划有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的(de)广告。

　　离钱远的(de)内容还有(yǒu)机(jī)会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代(dài)的(de)内容(róng)想(xiǎng)要变现(xiàn)主要(yào)有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类商(shāng)单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持(chí)生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内容创作(zuò)者而言(yán)，剩下(xià)的(de)两条路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的(de)互联(lián)网环(huán)境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往(wǎng)往被(bèi)称为“知识(shí)付费”，这二者之(zhī)间的差异是整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级(jí)的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过(guò)对理性和效率的追求，建构(gòu)出(chū)新的时间观念来(lái)形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投射到(dào)我们当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显示，2022年(nián)中(zhōng)国知(zhī)识付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等(děng)IP都是这一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内通(tōng)过书影音(yīn)类(lèi)泛(fàn)娱乐(lè)内容(róng)进行付(fù)费变现的成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花，不(bù)是主要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功(gōng)能却并未见(jiàn)到(dào)推广，以(yǐ)此为主要变现途(tú)径的(de)UP主也(y身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的ě)几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容(róng)买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿(ná)来与(yǔ)国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十(shí)万(wàn)”的(de)新闻也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布(bù)内(nèi)容创造收入(rù)。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台激(jī)励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高达180亿元，其(qí)中包括(kuò)在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激(jī)励(lì)规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的具体现(xiàn)金激(jī)励算法，后台也只给出了内(nèi)容质(zhì)量(liàng)、观(guān)看时长等计算维(wéi)度(dù)，“所以我大多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？