“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(p偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法éng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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