很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内