“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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