很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的2023年石油会暴涨吗，今日油价格表业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买2023年石油会暴涨吗，今日油价格表苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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