财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合(hé)开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特(tè)点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明(míng)一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在(zài)周(zhōu)末(mò)人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带动当一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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