财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人(中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西)各(gè)家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的(de)高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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