唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立(lì)项阶段(duàn)。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持(chí)续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去(qù)，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互(hù)联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不(bù)可能在(zài)工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌(mò)能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次(cì)出(chū)海(hǎi)，几乎均(jūn)为败(bài)局。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽(j丁二醇和丙二醇是不是酒精ǐn)享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中(zhōng)东，同(tóng)类产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务(wù)并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业务只投了丁二醇和丙二醇是不是酒精十几万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人物均为化名）

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