“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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