“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌蝴蝶会采蜜吗钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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