今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(l130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元ì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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