今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，20分米等于多少米 20分米等于多少厘米孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)20分米等于多少米 20分米等于多少厘米己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú20分米等于多少米 20分米等于多少厘米)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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