很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，abo文是什么意思 abo文是谁发明的占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

abo文是什么意思 abo文是谁发明的　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 abo文是什么意思 abo文是谁发明的