“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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